Спортивная обувь сейчас в моде. Ее носят как в молодежной среде, так и взрослые люди. В последнее время в тренде эклектика — совмещение стилей. Девушки носят спортивную обувь с платьями, мужчины - с классическими костюмами. Этот тип обуви стал символом демократии, свободы и удобства. Давайте вспомним историю и поговорим о том, когда появились и какими были первые кеды в СССР, ведь большинство читателей хорошо помнит эту удобную и модную обувь.
Возрождение: культовые кеды
В 2016 году молодой дизайнер и предприниматель Евгений Райков подарил соотечественникам те самые кеды! Он подошел к делу серьезно. Нашел ту самую фабрику в Китае, которая шила советские кеды. Старых лекал у китайцев не осталось. Пришлось создавать новые лекала, по образцам готовой продукции советских времен. Нужно сказать, что проект стал вполне успешным. Партии обуви под торговой маркой «Два мяча» расходятся как горячие пирожки.
Прародители спортивной обуви
Еще примерно сто лет назад кеды предназначались исключительно для людей, которые профессионально занимались спортом. Никто не мог даже подумать о том, что эта спортивная обувь станет настолько трендовой. На протяжении всей истории развития кеды постепенно превратились в эпохальный феномен. Сейчас они стали предметом культа. Обувь обожает множество людей по всему миру.
Первая обувь, похожая на кеды, появилась еще в тридцатых годах XIX века. Как ни странно, но она создавалась для прогулок по пляжу. Назывались первые кеды sand shoes. Откуда же пошло современное название?
Оно впервые упоминается в 1916 году. Название появилось благодаря марке обуви Keds. Если копнуть глубже то, стоит вспомнить 1892 год. Тогда прошло слияние девяти заводов, которые изготавливали резиновую обувь. Их объединили под одним названием U.S. Rubber Company. В этот союз также вступила компания Goodyear. Она владела правами на технологию вулканизации, а также ее специализацией был выпуск обуви с резиновой подошвой и верхом из парусины.
Первое название этой обуви звучало как peds. Оно возникло, потому что их в большинстве случаев носили бедные слои населения. На американском сленге такие люди назывались «педами». Но оказалось, что такое название уже существует, и его нужно было заменить. Так как торговая марка, которая производила кеды, была ориентирована на детей и подростков, то маркетологи придумали соединить слова kid и ped. Если бы не это, то любимая всеми обувь до сих пор бы имела название «педы».
Ажиотаж вокруг модной обувки начался в 1917 году. Тогда американец Маркус Конверс запусти линию кедов для профессиональных баскетболистов. Сегодня сложно найти молодого человека, который не знал бы эту модель. Это легендарные Converse All Star.
Чак Тейлор и знаменитые «чаки»
Возможно, вы слышали, что эти кеды называют еще «чаки». Откуда взялось странное название? Дело в том, что в 1919 году «конверсы» надел спортсмен, который стал легендой баскетбола. Он первый попал в зал славы баскетбола. Маркус Конверс пригласил его стать лицом бренда. Позже кеды, которые он рекламировал, стали называться Chuck Tayor All Star. На молодежном сленге они приобрели название «чаки».
Спустя время в Converse All Star стали тренироваться другие спортсмены. В 1950 году третья часть всех спортсменов НБА стали поклонниками «конверсов». Американские кеды давно побили все рекорды в своем сегменте. За всю историю было продано 800 миллионов экземпляров.
В истории «конверсов» были и тяжелые времена. В 1940-х годах все силы США были брошены на военную промышленность, было не до выпуска модной обуви. Текстильная промышленность работала на обеспечение формой бойцов. Из-за этого производить кеды почти прекратили. Торговая марка вернулась к былым объемам только в 1966 году. Тогда же стали поднимать голову конкуренты Марка Конверса.
Японские чудо-кеды
В 1951 году обувь для баскетболистов начинают делать японцы. Они подходят к этому делу со свойственной им щепетильностью. Кихачиро Онитсука с Onitsuka Tiger создает подошву, которой нет аналогов в мире. Позднее торговая марка будет называться Asics. Конструкция спроектирована по принципу работы присосок осьминога. Технология обеспечивает отличное сцепление обуви с поверхностью, по которой бегают баскетболисты. Когда в XXI веке взялись переиздать эту и последующие модели, то линейка произвела фурор!
Фестиваль молодежи
Перейдем к кедам времен СССР. Как же американская обувь попала к нам в страну, несмотря на "железный занавес"? В СССР их увидели впервые в 1957 году. Дело в том, что в то время проходил Шестой всемирный фестиваль молодежи. Собрались студенты со всех идеологически свободных континентов и соцлагеря. Мальчики и девочки из благородных образцово-показательных семей были обуты в лаковые туфельки, а вот прогрессивная молодежь — в американские кеды.
Исключительно по ГОСТУ
Обувь стала потихонечку приобретать актуальность, и кеды в СССР стали делать в маленьких объемах. Вскоре после молодежного фестиваля был утвержден ГОСТ на эти изделия. Кеды в СССР (на фото ниже) имели номер 9155-88.
Были в СССР и иностранные аналоги спортивной обуви, только попадали они на прилавки не из либеральных США. Критериям качества СССР больше подходила обувь из Северной Кореи и Китая. Скорее всего, здесь была завязана политика. В 1968 году в стране появились кеды из Финляндии. Интересно то, что их завозили под брендом Nokia. Сейчас мы знаем эту торговую марку как производителя мобильных телефонов. Логотип компании, кстати, не изменился с 60-х годов.
Кеды в СССР производились в огромных объемах. В 60-е года их носили все школьники, студенты надевали их на картошку. Мужские кеды в СССР носили рабочие на всех стройках. Эту тенденцию можно заметить, посмотрев советские фильмы. Женщины также носили эту обувь с удовольствием.
Если вдруг пара порвалась, то купить замену можно было в каждом магазине спорттоваров. В СССР этих магазинов было много. Чешки, которые носили ранее на уроки физкультуры, порядком всем надоели. Кеды оказались намного удобнее.
Спустя десяток лет после легендарного фестиваля, эта спортивная обувь очень плотно вошла в жизнь советских граждан. У кед времен СССР есть еще одно название. В 1979 году в романе Эдуарда Лимонова «Это я, Эдичка» впервые встречается название «сникерсы». Также название популяризовал Виктор Цой.
Мы помним кеды в советском кино. Их носил Электроник, друзья Петров и Васечкин. Даже Шарик из «Простоквашино» предпочитал эту спортивную обувь. Но самым колоритным мультипликационным героем в кедах был волк из «Ну, погоди!».
Кеды «Красный треугольник»
Каждую осень по телевизору показывают репортаж с фабрики «Красный треугольник». С ее конвейеров сходят новенькие кеды разных цветов. Несмотря на то, что обувь была очень простой, миллионы детей и подростков влюблены в нее.
В середине семидесятых кеды покоряют все поколения от мала до велика. В них выходят на пробежки, ходят на свидания, гуляют в парках, трудятся на заводах. «Красный треугольник» выпускает кеды по очень доступной цене. Каждый год заводчане отшивают миллионы пар этой спортивной обуви. Купить кеды в маленьких городках было тяжело. В основном за ними ехали в Москву и Ленинград. Люди стоят часами в очереди, но выходят из магазинов с радостью на лице — они везут домой кеды «Красный треугольник». В СССР обычная пара стоила 3 рубля. Более дорогими были кеды «Два мяча». Они стоили 4 рубля. О них поговорим ниже отдельно.
Чуть выше представлены на фото кеды «Красный треугольник» (СССР). Обувь имела подошву из красного цвета или молочного оттенка. Можно было встретить и полностью в СССР. Швом был четко обозначен переход от подошвы к текстильному верху. Шнурки были чаще всего белого цвета. Наконечники их сделаны из металла. В районе щиколотки с внутренней стороны кеды имели защитные круглые нашивки, которые напоминали мяч.
«Два мяча» — это линия кед, которые отшивались в Китае. Это был пример удачного сотрудничества Китая с союзом. Кеды «Два мяча» были на порядок лучше, но китайскую обувь было значительно сложнее достать.
Такие партии были значительно качественнее, чем отшитые в союзе кеды, ведь в СССР применяли литьевую технологию, а в Китае - горячую вулканизацию. К кедам китайского производства в комплекте шла ортопедическая стелька. Ткань, из которой изготавливали верх, также была значительно крепче. Сильно отличались от отечественных аналогов также расцветки и дизайн спортивной обуви. Это сделало кеды «Два мяча» практически предметом культа.
Китайский производитель предлагал несколько расцветок обуви. Синие кеды имели прочную подошву оттенка бутылочного стекла. Шнурки и мысок оставались белоснежными. С внутреннего бока в районе косточки легендарная эмблема с футбольным и баскетбольным мячом.
Самыми дорогими были белые кеды «Два мяча». Они были в несколько раз дороже цветных аналогов. Некоторые модники покупали цветную обувь и вываривали ее до состояния белизны.
Сегодня мы поговорим о такой популярной обуви, как кеды. Ещё век назад этот предмет гардероба был только для спортсменов, и, одевать его для прогулки казалось чем-то странным. Однако сейчас всё изменилось, и кеды прочно вошли в нашу повседневную жизнь.
Сегодня - это символ свободы мышления, субкультур и молодёжи в целом . Знаменитые спортсмены, музыканты, актёры и просто хорошие люди, регулярно появляются в кедах на подиумах и концертах.
Это показывает, что эта обувь не только не потеряла своей актуальности, но и продолжает набирать популярность. И правда, сегодня кеды - это не только повседневный стиль, но и предмет роскоши.
Эксклюзивные коллекции выпускают и Louboutin, и Gucci. Но в 2007 репер Big Boi побил все мыслимые и немыслимые рекорды. Он заказал у компании Laced Up уникальные кеды, стоимостью в 50 тысяч долларов.
Но не будем заострять внимание на причуды богатых. Остановимся на истории. Где они появились? Почему стали так популярны? И как попали за железный занавес.
Первые прототипы этой обуви стали производиться в середине XIX века и представляли собой обычную обувь для прогулок.
История этой обуви уходит далеко в прошлое, аж в 1892 г., где несколько заурядных заводов объединяются в U.S. Rubber Company. В это объединение, вскоре, входит и компания Goodyear. Она преимущественно занималась изготовлением необычного предмета одежды с тряпичным верхом и резиновой подошвой.
Интересно! Изначально изделие компании Goodyear имело название - peds, но т.к. аналогичная торговая марка уже существовала, его пришлось заменить на kid т. к. производитель ориентировался преимущественно на молодую аудиторию.
Шквал популярности произошёл после того, как американец Маркус Конверс выпустил первую в истории партию обуви, предназначенную исключительно для баскетболистов. Вскоре с ростом популярности баскетбола росла популярность и обуви, что на долгие годы обеспечило им продажи.
В 1950-1960-х годах популярность кед была настолько высока, что проникла даже в Советский Союз, что во времена «холодной войны» было самым настоящим чудом.
Советская промышленность, не желая уступать коварному капитализму, запустила производство собственных кед, а именно ГОСТ 9155-88, что означало «Обувь спортивная, резиновая и резинотекстильная».
Надо ли говорить, что помимо спортсменов к новой обуви тут же кинулись модники и свободомыслящая молодёжь. Кеды в Советском Союзе стали настолько популярны, что привлекли на свою сторону производственную мощь Китая. Так появились кеды «Два мяча».
Производство кедов «два мяча» в СССР
Новая обувь китайского производства отличалась удивительным, для того времени, стилем и качеством. Появившись на прилавках в шестидесятых годах, они мгновенно завоевали любовь у молодёжи по всему Союзу.
Прогрессивные модники чрезвычайно быстро сделали эту обувь одним из самых узнаваемых предметов того времени
, наряду с фотоаппаратом «Смена» и чаем со слоном.
Эти кеды так сильно влились в жизнь и культуру советского человека, что прочно стали символом молодёжи.
К/ф «Приключения Электроника»
Вспомните, например, великолепный советский фильм «Приключения Электроника», а мультфильм «Ну погоди!».
Кеды: мультфильм «Ну, погоди!»
В чём там ходил Волк, конечно, в советских кедах.
Кеды Шарика: мультфильм «Из Простоквашино»
Да и Шарик из Простоквашино из знаменитого мультика светится в кадре именно в этой обуви.
Также регулярно в них появлялись и Виктор Цой, и Егор Летов и другие прогрессивные мыслители. Обладатели заветных кед не расставались с ними ни на секунду. Доходило даже до абсурда, ведь модная молодёжь того времени приходила даже на пляж в этой обуви! Хотя такой предмет гардероба с плавками сомнительное сочетание, мало кого это волновало, главное что на нем была заветная эмблема: «Два мяча».
Кстати о названии, почему кеды назывались «Два мяча»?
Ответ очень прост. На самой эмблеме изображено два мяча: футбольный и баскетбольной. Это символизирует широкое применение этой обуви, и её универсальность.
Помимо этого, молодые и свободомыслящие люди находили в этом более глубокий посыл, про два полушария, а именно всестороннюю развитость и свободу мыли.
Справка! Репортёр из Америки - Билл Эппридж, который приехал в СССР в далёком 1967 году, не мог не заметить, что вся молодёжь того времени была в кедах. Американец очень удивился: увидеть классическую американскую обувь в коммунистической стране.
Кеды «Два мяча» отличались от остальных яркими цветами и обилием палитры на прилавках. Красная подошва со швом, который переходил в тканевый верх, синего, зелёного или чёрного цвета. Белые шнурки имели металлический наконечник.
На внутренней стороне была белая эмблема в виде двух мячей: футбольный и баскетбольный. Такой своеобразный стиль с явным «закосом» под запад, сделал этот предмет гардероба чрезвычайно популярным, и не оставил ни малейшего шанса на конкуренцию другой продукции советской промышленности.
Интересно! Самыми редкими и дорогими, на то время были кеды полностью белого цвета. Считалось, что они гораздо более износостойкие, чем цветные собрать, хотя, конечно же, это был всего лишь миф.
Кеды в Советском Союзе были не просто повседневной обувью. Это был символ прогрессивной молодёжи и свободы мысли.
Их носили не только ради стиля и моды. Это был протест в самом верном понимании этого слова. Ведь недаром Виктор Цой не раз выступал именно в них. А он, как голос молодёжи того времени, прекрасно чувствовал и знал, что происходит среди своих слушателей.
Так, друзья, сегодня будет интересный пост про одну крутую и интересную штуку — . Да-да, это те самые советские кеды, которые стали одним из визуальных мемов времён СССР — "Два мяча" носил космонавт Юрий Гагарин, музыкант Егор Летов, "Электроник" Сыроежкин и даже волк из "Ну, погоди" в одном из выпусков мультфильма появляется в узнаваемых синих кедах с белым кружочком. И наверное, это одна из немногих вещей, которая была в СССР действительно неплохой (правда, делалась в Китае).
Да и в целом — если вы ходили в школу во времена СССР, то у вас почти наверняка была такая обувь. И вот сейчас "Два мяча" вернулись снова — в обновлённом и улучшенном виде, который весьма близок к оригиналу и практически ничем от него не отличается. При этом кеды имеют ортопедическую поддержку стопы и удобны для широкой ноги — и такие улучшения не могут не радовать. Кстати, обратите внимание и на то, что до 20 сентября те самые "Два мяча" можно купить с сезонной супер-скидкой в 50% , так что кто хочет вспомнить детство золотое — как говорится, вэлкам.
Несколько слов о том, кто и зачем выпускает сейчас эти кеды. Бренд "Два мяча" около двух лет назад воскресил предприниматель Евгений Райков — Евгения вдохновил винтажный дизайн обуви, плюс Евгений постарался сохранить качество и износостойкость обуви — создаваемые в Китае новые кеды "Два мяча" (точно так же, как и старый вариант) без проблем выдерживают несколько лет активной носки. Кстати, современные "Два мяча" всё так же создаются в Китае, а колодки и лекала были воссозданы по оригинальным кедам, купленным на avito.
02. Для начала давайте посмотрим на упаковку. Кеды приезжают вот в такой красивой белой фирменной коробке с логотипом, а сама коробка находится ещё и в плотном полиэтиленовом пакете. Кеды доставила мне одна из служб доставки — поверх пакета была ещё и их упаковка, которую я сохранять не стал. В общем — заказывать онлайн можно смело, довезут всё в целости и сохранности.
03. На торце коробки — наклейка, на которой можно узнать, какой именно модели кеды находятся внутри, узнать размер и материалы, из которых кеды изготовлены. Коробка, кстати, очень хорошего качества — хранить в ней кеды зимой можно без проблем.
04. Открываем коробку! Да, вот они те самые — кеды упакованы в оберточную (как сейчас говорят — "крафтовую") бумагу, внутри каждого — бумажный наполнитель, чтобы обувь держала форму в процессе транспортировки.
05. Достаём кеды из коробки. Нижняя часть кед сделана из износостойкой вулканизированной резины, а верх — из плотной натуральной ткани. На ощупь ткань очень прочная, думаю, порвать такую будет непросто.
06. Давайте посмотрим на детали и исполнение. С одной из сторон на подошве есть надпись "Два мяча", выполненная оригинальным шрифтом.
07. Носок обуви — прорезинен. Полезно, если вы играете в футбол или любите гулять по мокрой траве)
08. Подошва кед — зеленого цвета, с тиснёным рисунком двух мячей — баскетбольного и волейбольного.
09. На внутренней (обращенной к другой ноге) стороне каждого кеда — белый резиновый кружок, который выполняет функцию защиты щиколотки при активных видах спорта. По словам Евгения Райкова — все резиновые детали воссозданных "Двух мячей" отливаются вручную, а сами кеды в процессе производства проходят примерно через 40 пар рук. Что ж, в это можно поверить — пара кед собрана весьма качественно.
10. Не может не радовать внимание к деталям, с которыми производитель подошел к производству обуви — смотрите, даже алюминиевые оконечники ("пистончики") шнурков выполнены с фирменной надписью "Два мяча". Что интересно — сами шнурки не полистеровые, а хлопковые — точно такие же, как в оригинальных кедах. Такие шнурки лучше затягиваются и, так сказать, "держат форму".
11. На язычке внутри каждого кеда можно увидеть вот такой штампик, на котором указаны материалы обуви, размер, размер по стельке, артикул и страна-производитель — как и во времена СССР, кеды делают в Китае.
12. А теперь обещанный сюрприз! Для сравнения с современными кедами "Два мяча" я отыскал самые настоящие "те самые" кеды из советских лет — эта пара "Двух мячей" принадлежала моему старшему брату Мише и была выпущена примерно в 1987-88 году.
13. Вот так современные кеды выглядят рядом с винтажными — всё очень похоже, разве что вместо надписи "Два мяча" в оригинале были иероглифы, да белая бейка вдоль шнурков имеет чуть другую форму изгиба ближе к носку.
14. Давайте посмотрим на ткань — это хлопок, и он практически идентичен на ощупь и по плетению старым кедам— за исключением того, что в старой модели ткань, разумеется, более затрепанная. Цвет тоже похож — надо сделать скидку на то, что винтажные кеды за 30 лет сильно выцвели и стали более лилового оттенка.
15. Сравниваем переднюю часть у разных поколений "Двух мячей" — тут всё практически идентично. Рисунок протектора носка, узнаваемая красная полоска — всё очень похоже. Я бы даже сказал — полностью идентично.
16. Заглянем внутрь, тут тоже всё одинаковое — стелька из светлой плотной хлопчатобумажной ткани, на которую нанесен принт логотипа "два мяча" и размер.
17. А вот подошвы отличаются — в оригинальных "двух мячах" был вот такой решетчатый протектор, а в новой реплике — подошва с рисунком мячей. Впрочем, как по мне, это допустимое и в чем-то даже любопытное изменение — кеды будут оставлять на земле очень интересный и необычный след. Плюс в новых кедах не два, а целых три слоя амортизации и ортопедическая поддержка стопы — что, разумеется, позитивно сказалось на "лётных качествах" обуви)
18. И ещё небольшое технологическое отличие — алюминиевое кольцо в старых советских кедах было с разрывом, а в новых — сплошное. Думаю, это связано с изменением технологии клепания. И что ещё интересно — в новых кедах намного более качественный алюминий, который не красит белые хлопковые шнурки.
19. На ногах кеды сидят отлично и удобно.
20. В "Двух мячах" можно играть в волейбол, футбол, гулять по лесу или ходить на всякие модные хипстерские тусовки — в такой обуви вы однозначно привлечёте внимание.
21. Или можно просто вспоминать детство — которое, как ни крути, всегда с тобой.
А теперь внимание) Только до 20 сентября вы можете заказать кеды "Два мяча" со скидкой в целых 50%! Обязательно заходите
Кед «Два мяча». Новые кеды полностью повторяют советско-китайские модели - производятся на том же оборудовании, что и в 1970-х, и сохраняют классический дизайн. The Village поговорил с основателем бренда, Евгением Райковым, о возрождении культовых кед, особенностях отечественного краудфандинга и производственном процессе.
Евгений Райков
основатель «Два мяча»
После окончания факультета менеджмента НИУ «Высшая школа экономики», я работал в АФК «Система» и «Интеллект-телекоме». Всё шло хорошо, но мне было не очень интересно, поэтому в какой-то момент я ушёл и начал заниматься джинсами: работал у Дениса Симачёва, помогал открывать магазин GJO.E на Никитском бульваре. Но меня не покидала идея создать бренд, который бы транслировал нашу национальную идентичность; от друзей я услышал о советских кедах «Два мяча» и понял - это то, что нужно.
В 1957 году в СССР проходил VI Всемирный фестиваль молодёжи и студентов, на который многие иностранные юниоры приехали в кедах. Через некоторое время был сформирован советский ГОСТ на кеды, а в 1965 году появилась первая модель «Два мяча» советско-китайского производства. Поскольку кеды «Два мяча» были достаточно прочными, удобными и красивыми, их носили все - от Юрия Гагарина до волка из «Ну, погоди!». Основной пик популярности пришёлся на 1965–1975 годы. Но к 1980-м на советском рынке появились кроссовки, и кеды отошли на второй план - их носили в основном дети и беспризорники.
В 2013 году я зарегистрировал товарный знак «Два мяча» (в России и в мире), юридических проблем с этим не возникло. Вообще, сейчас можно найти много заброшенных брендов (ведь в СССР не было товарных знаков) и при желании возродить их. Через год был запущен краудфандинговый проект «Советские кеды». Всего надо было собрать 720 тысяч рублей, и я верил, что это получится сделать, так как проект мощно осветили в СМИ. В Америке из 100 тысяч человек, которые приходят на сайт, пять тысяч делают заказ, то есть конверсия 5 %. Я думал, что у нас конверсия будет 1 % и в итоге сумма получится в три раза больше запланированной, потому что посещаемость сайта была просто сумасшедшей. Но конверсия получилась всего 0,02 %, и «Советские кеды» собрали 307 тысяч рублей. Несмотря на это, было много публикаций, предложений инвестировать. Я понял, что идея хорошая, просто краудфандинг в России не работает. О том, что всё получится, говорил и международный опыт: на тот момент уже были прецеденты восстановления культовых брендов, например популярный в 1950-х в Америке PF Flyers, который сначала выкупили Converse, а затем New Balance, или история бренда Feiyue, или Spring Court.
Следующий год я потратил на встречи с инвесторами: у кого-то были хорошие условия, но «серые» деньги; а у кого-то наоборот - с деньгами всё было в порядке, но неподходящие условия. После переговоров примерно с 40 инвесторами, я обратился к гендиректору GJO.E Илье Нафееву. Ему идея понравилась, и через год он вошёл в этот проект.
Производство
Сейчас все в основном работают по новым технологиям, так как это проще и дешевле. Основная разница между новой и старой технологиями в том, как затягивается верх кеда на колодку. Он либо шьётся, как носок, и надевается на неё (это и есть технология горячей котловой вулканизации), либо идёт без нижней части и крепится к колодке клеем. Почти все современные кеды сделаны последним способом. Мы же хотели возродить «Два мяча» в их аутентичном виде, а для этого нужно было найти фабрики, которые работают с технологией горячей котловой вулканизации (раньше она применялась повсеместно). Я был на нескольких российских обувных производствах и понял, что здесь это просто нереально сделать. К сожалению, у нас совершенно убитая индустрия, как некоторые компании-энтузиасты ни пытаются её восстановить.
Я поехал в Китай на три недели, а вернулся через два года. В Китае удалось найти производства, которые работали по нужным технологиям. В итоге мы сделали новые кеды, соответствующие советским ГОСТам. Прежде всего полностью восстановили все пресс-формы, лекала, логотипы и прочие детали. Взяли за основу старую колодку «Двух мячей» и немного раcширили её для удобства - не многие знают, что у русских нога шире, чем у европейцев. Кроме того, восстановили тройной слой амортизации - подошва, стелька и вкладная стелька с супинатором, как в кроссовках. Раньше вкладную стельку делали из тяжёлой пенорезины, мы используем EVA. Подошва тоже копирует прежнюю - у нас был гипсовый слепок, с которого мы сделали 3D-сканирование, затем пресс-форму. Осталась и линия резинового клея по периметру, которая не даёт обуви трескаться на изгибах. Шнурки сделали из хлопка с оригинальным плетением, добавив на наконечники гравировку. Для бирки пришлось изготовить специальный станок, так как подобные уже вообще никто не делает.
Чтобы собрать кеды, мы задействуем 12 фабрик в 12 разных городах. Так, шнурки производят на одной, наконечники для них - на другой, люверсы - на третьей. Чтобы наконечники и люверсы были одного цвета, их привозят на одну фабрику и вместе гальванизируют. Затем наконечники отправляют в другую провинцию, где на них наносят гравировку. Потом в следующую, где они соединяются со шнурками. И это только одна история. У стельки намного больше нюансов, а про подошву вообще молчу.
Конечно, можно было всё сделать подешевле и похуже, но я не хотел делать просто какие-то кеды с надписью «Два мяча». В наших кедах все детали сложнее, чем выглядят, например геометрический узор по контуру всё время слетает и пачкается. Кроме того, они собираются вручную, то есть все строчки, все логотипы делают не машины, а живые люди. Поэтому иногда встречаются какие-то маленькие несовершенства - например, буквы могут быть слегка неровно прокрашены. Но в этом и есть фишка проекта - делать продукт индивидуальным.
В день изготавливается
от 300 до 500 пар кед
Кеды изготавливаются на 12 производствах в 12 китайских провинциях
Самая первая модель «Два мяча» была выпущена
в 1965 году
Цена производства очень высокая, но мы максимально снизили конечную цену продукта - вопреки всем рыночным правилам. Большую часть продукции планируем продавать через собственный онлайн-магазин - это поможет отбить издержки. Естественно, «Два мяча» будут представлены и в офлайне, например, 13 июля появится наш временный корнер в «Цветном», а позже кеды можно будет найти и в магазинах Sneakerhead. Сейчас ценовой диапазон варьируется от 3 900 до 4 600 рублей в зависимости от модели. Некоторые пишут: «Это очень дорого! В „Ашане“ кеды по 500 рублей». Действительно, кеды можно сделать из ПВХ (к слову, седьмого по опасности яда в мире) и продавать за такие деньги. Я был на фабриках, которые занимаются подобным производством: огромные объёмы, самые дешёвые материалы - очень жёстко. Но у нас небогатая страна, поэтому и такой продукт имеет место быть.
Безусловно, мы чувствуем интерес со стороны государства, даже с кем-то общаемся, но пока никаких конкретных предложений не было. Мне кажется, властям следует уделять внимание национальным историям и помогать им развиваться. Сейчас многие энтузиасты пытаются что-то делать, но в России это сложно: маленькие тиражи, отсутствие тканей и интереса потребителей - всем известные проблемы. Я решил делать кеды не в России по многим причинам. Во-первых, у нас нет необходимых технологий. Во-вторых, так страна больше зарабатывает за счёт того, что мы отказываемся от различных льгот и тратимся на транспортировку. Конечно, я за то, чтобы у нас развивали производство, но делать это должны не частные компании, а государство. Моя жизнеспособная модель сводится к тому, чтобы производить в Китае, а креативное бюро держать в России. У русских очень хороший интеллектуальный капитал. Прожив несколько лет в Китае, я полюбил наших соотечественников, как никогда раньше.
Всего у нас восемь моделей, но на сайте в данный момент доступны только четыре, одна из которых есть в двух цветах. В планах - выпускать по две коллекции в год на старте, а затем увеличить обороты, чтобы закрепиться не только на нашем рынке, но и на международном. К слову, уже сейчас есть запросы из Европы и Японии. Возможно, появятся и новые модели кед, но не в первые годы работы точно. Также хотим добавить базовую одежду: футболки, рюкзаки, кепки, худи.
Я не боюсь конкуренции с такими мощными брендами, как, например, Converse. Сейчас мы слишком локальные для того, чтобы тягаться с ними. Если говорить о конкуренции на уровне России, то нашему человеку ближе «Два мяча»: их помнят все, кто вырос в СССР. Но вообще, если поставить наши кеды и конверсы рядом, то вопросов не возникает. Кроме того, советская эстетика давно в моде, просто её не всегда умеют правильно готовить. Надеюсь, что со временем мы научимся делать это идеально.
Фотографии: предоставлены пресс-службой
Некогда чуть ли не самые желанные в СССР кеды снова появились в продаже, моментально обретя толпы поклонников. Создатель современных «Двух мячей» Евгений Райков рассказал, какой путь он проделал ради этого и из чего сложилась цена новых кед.
© пресс-служба «Два мяча»
Немного истории
Чуть больше трех лет назад новость о том, что мы собираемся возобновить производство популярных в СССР кед «Два мяча» вызвала шквал обсуждений: насколько удобными и практичными были советско-китайские кеды, какие преимущества или недостатки были у них перед западными конкурентами и, наконец, так ли они хороши с эстетической точки зрения или всему виной ностальгия. Тогда наш проект так и не запустился, тем не менее мы свое дело не забросили, наладили-таки производство и запустили проект этим летом.
Надо сказать, что кеды как обувь и мечта всей молодежи получили широкое распространение в СССР после Шестого всемирного фестиваля молодежи и студентов, который проходил в Советском Союзе в 1957 году. Надоевшие всем чешки и сандалии были позабыты, и уже к середине 1960-х кеды носило подавляющее большинство советских модников. Тогда же и появился первый ГОСТ № 9155 «Обувь спортивная резиновая и резинотекстильная». С тех пор кеды заполонили спортивные залы и магазины, а также неформальные танцплощадки. Особым шиком считались кеды «Два мяча». Они производились в Китае и, как это ни странно звучит сегодня, отличались высочайшим качеством. То, что они были «импортом» (а слово это тогда значило куда больше, чем сейчас), внешние достоинства, и, что особенно важно, качество - все это сделало их предметом культа.
Свои кеды в СССР появились в середине 60-х. Они назывались «Два мяча» и попали на прилавки в 1965 году. Это было одно из первых советско-китайских сотрудничеств в производстве обуви. И оно имело оглушительный успех. В 1967 году американский журналист Билл Эппридж, приехавший в СССР снимать свой известный репортаж Soviet Youth, запечатлел на пленку советских юношей, которые поголовно ходили в кедах. «Два мяча» проникли не только на спортивные и танцплощадки, но даже на эстраду и в культурную среду. В кедах ходил Волк из «Ну, погоди!», Юрий Гагарин, звезда баскетбола Сергей Белов, Виктор Цой и Электроник с Сыроежкиным. Обладатели «Двух мячей» не расставались с ними даже на пляже, сочетая кеды с плавками.
Суперидея
Как предпринимателю мне всегда хотелось сделать что-то в национальном стиле, развивать это направление. И когда я впервые услышал про кеды «Два мяча», то сразу понял, что из этого может получиться большая и сильная история. Было очевидно, что нам в стране нужно больше высококачественных продуктов, транслирующих наши культуру и наследие, но при этом современных, сделанных с умом и сохраняющих утилитарную функцию. Я давно связан с одеждой, и такой продукт нашел и сделал именно в этой области. Кеды «Два мяча» воплощают в себе милый сердцу, немного угловатый, и очень актуальный сегодня социалистический дизайн, качественные материалы, продуманную конструкцию и лучшую по сей день технологию в области производства вулканизированных кед.
Пока в продаже представлены пять моделей кед. Их цена колеблется от 3,9 до 4,9 тыс. руб. А в будущем коллекция пополнится более чем десятью моделями. «Производство получается не таким быстрым и дешевым, как у современных кед для масс-маркета. Зато на выходе мы получаем те самые старые добрые советские кеды», - подытожил Райков.
© пресс-служба «Два мяча»
Кеды советской эпохи оказались настолько качественными и интересными с точки зрения технологий, что глобально нам практически не пришлось ничего улучшать - оригинальный продукт сделан на высоком уровне. Износостойкая резина, плотный канвас, хлопковые шнурки - это и многое другое мы оставили практически без изменений. Улучшению подверглась только стелька, которая стала гораздо легче, но сохранила свою основную «фишку» - небольшую ортопедическую поддержку стопы.
© пресс-служба «Два мяча»
Если сегодня посмотреть на большинство современных кед, становится очевидно, что такого «эталонного» продукта, как раньше, в этой индустрии практически никто не производит. Дело в том, что многим современным производителям, борющимся за низкую себестоимость продукта, очень трудно удержать его качество на должном уровне. Используемые в производстве материалы часто имеют крайне низкий срок службы, а пресловутые технологии направлены не на повышение качества, а на улучшение внешнего вида. В результате, несмотря на внешнее соответствие заданным критериям, получившийся продукт отличается очень низкой проработанностью и недолговечностью. Мы же делаем легендарные кеды «Два мяча» из правильных, качественных материалов, по классической технологии - именно так, как это было в 70-80-х годах, которые во многих отраслях считаются золотым веком производств.
Сбор средств
Идея возникла, но где взять деньги на ее реализацию? Я стал ходить по инвесторам. Всем, с кем я встречался, проект нравился, но вкладываться в него на справедливых условиях никто не спешил. И вот один из моих товарищей предложил «залить» этот проект на Kickstarter, где никому не известные люди собирают миллионы долларов на реализацию своих смелых идей. В интернете я нашел сообщество, где было много аналитики, информации об этом ресурсе. Стало понятно, что собрать средства таким способом на самом деле реально. Однако все оказалось не так просто. Чтобы аудитория о тебе узнала, нужно проделать очень большую работу - сама платформа не дает тебе никаких преимуществ в этом плане. А за выход на Kickstarter мне, россиянину, пришлось бы заплатить немалые деньги посредникам. Понимание этих вещей привело меня на его российский аналог - Boomstarter, где посредники были не нужны. Плюс казалось, что в России мне с моим продуктом, где его все знают, будет проще реализовать проект.
Мы сделали успешную кампанию, организовали множество публикаций, привлекли к себе внимание, и все же краудфандинг как инструмент сбора средств у нас сработал не до конца. Как оказалось, большинство людей на тот момент не понимали, что такое краудфандинг, считали его чем-то вроде МММ. У нас в стране культура народного финансирования пока развита слабо. Когда планируешь краудфандинг-кампанию, твоей задачей является пригласить в свой проект как можно больше целевой аудитории. В Америке эта конверсия составляет около 3-5%. Я понимал, что в России она будет меньше, но не думал, что настолько - она в итоге была равна 0,02%, - и даже с нашей высокой посещаемостью мы недобрали чуть больше половины средств, необходимых для реализации проекта.
Несмотря на то, что мы не собрали тогда нужную сумму, мы все же получили огромное количество публикаций, упоминаний и даже были на телевидении. Это дало силы не оставить дело, потому что было очевидно, что и ниша не занята, и на продукт есть спрос. Мне и до этого было, в общем-то, понятно, что качественные классические кеды советской эпохи будут всем как минимум интересны - но тут еще и десятки тысяч людей это подтвердили. Многие стали писать, предлагая инвестировать в проект, и через год общения с инвесторами я нашел правильного партнера.
Суровый китайский бизнес
Оригинальные кеды «Два мяча» 1965-1976 годов я нашел через доску объявлений в интернете и купил в качестве образца. По ним на Московской фабрике ортопедической обуви были восстановлены колодки и лекала. На этих же кедах была обнаружена этикетка с адресом китайской фабрики, на которой 40 лет назад производились оригинальные «Два мяча».
В сентябре 2014 года вооруженный всеми нашими наработками я отправился в Китай. Оказалось, что на фабрике с этикетки кед уже не делают - там уже лет 10 как выпускают «угги». Тем не менее, старожилы производства направили нас на нужный след, и мы нашли несколько фабрик, на которых сохранилось необходимое нам оборудование и которые, теоретически, могли бы выполнить наш заказ. Выбрав одну, на первый взгляд весьма адекватную, с большой историей и по всем параметрам надежную, мы начали разработку образцов. Через некоторое время в процессе работы с выбранной фабрикой стали происходить странные вещи: под любыми возможными и невозможными предлогами нам срывали сроки, выпускали продукт, не соответствующий нашим образцам и ТЗ, всячески затягивали реализацию. Чтобы помочь исправить ситуацию, пришлось переехать на производство и все контролировать самому. Спустя несколько месяцев после переезда в Китай все встало на свои места - фабрика на грани банкротства, денег ни на что нет, а нашу предоплату они давно уже потратили на личные нужды.
Надо сказать, что бизнес-культура в Китае сильно отличается от нашей. Многое базируется на так называемых 36 стратагемах - древних китайских военных хитростях, которые бизнесмены прекрасно выучили и используют. Среди них: «убить чужим ножом», «грабить во время пожара», «отвлечь на Востоке и напасть на Западе», «скрывать за улыбкой кинжал», «заманить на крышу и убрать лестницу» и многие другие «приятные» вещи. Почти все эти приемы со стороны китайских партнеров я испытал на своей шкуре.
© пресс-служба «Два мяча»
Например, что такое «убить чужим ножом»? Когда какое-либо производство хочет «слить» требовательного клиента, они могут порекомендовать ему своего «проверенного» подрядчика, который должен будет изготовить какой-нибудь промежуточный компонент. Тот же его точно не изготовит, а начнет тянуть время, придумывать отговорки и, в результате, сорвет все сроки, предоставит плохое качество или просто исчезнет. А производство, предоставившее рекомендацию, между тем, будет не у дел, сможет свалить всю вину на своего партнера и умыть руки с вашими денежками.
«Заманить на крышу и убрать лестницу» - значит довести проект до такой стадии, когда отступать уже поздно, слишком много денег и усилий вложено, а потом начать менять условия в свою пользу, «выкручивать руки». С нами это тоже было. Еще есть прием, который называется «украсить сухие деревья искусственными цветами». Заключается он в следующем: клиент приезжает знакомиться на фабрику, где все работает: станки жужжат, товары отгружаются, рабочие снуют туда-сюда. На самом же деле, это всего лишь шоу, организованное специально для клиента, чтобы он видел деятельность на фабрике. Такая фабрика может заключить договор, взять предоплату и… закрыться. В суд на китайцев иностранцу подавать бесполезно - он не выиграет его никогда. И это проблемы не только мелкого и среднего бизнеса, гигантов вроде Google и Facebook, как известно, в Китае тоже особо не жалуют.
© пресс-служба «Два мяча»
В итоге мы расстались с недобросовестной фабрикой, потраченного времени и сил было ужасно жаль, год работы - коту под хвост! Тем не менее, наработанный опыт и упорство принесли свои плоды - через знакомых китайцев мы нашли новую фабрику, которая, как впоследствии оказалось, раньше производила такой же сложный продукт, как и кеды «Два мяча», а сегодня работает в основном на требовательный и «замороченный» японский рынок. И когда босс новой фабрики вынес образец кед, сделанных по нужной нам технологии, я был неописуемо счастлив. Пусть и с ними тоже было множество проблем - здесь, по крайней мере, нас уже никто не хотел умышленно обманывать. Через полгода мы смогли наладить производство и выпустили нашу первую репродукцию.
Почему они столько стоят?
Мы изначально хотели, чтобы по качеству наш продукт был как минимум на голову выше всех остальных. Так и получилось, но при этом и себестоимость кед «Два мяча» сильно выше. На самом деле, здесь нет никакой тайны - сегодняшняя цена (от 3900-4600 руб.) складывается из простых вещей.
© пресс-служба «Два мяча»
Материалы верха. Важен его вес, плетение. У большинства марок это 8-10-12 унций, плюс нередко бывает, что это либо синтетика, либо смесь с хлопком. Пусть даже это чистый хлопок - с таким легким весом он слишком легкорвущийся. В кедах «Два мяча» это тоже 100% хлопок, но его вес - 16 унций, он тяжелее, солиднее, чем у многих других марок. Одно это увеличивает цену на 10-15%.
В наших кедах есть дополнительная средняя стелька, что само по себе уникально для кед, в которых обычно два слоя амортизации (подошва и вкладная стелька). У нас же три слоя амортизации - это подошва, средняя стелька и вкладная стелька, все разной твердости. Это делает обувь гораздо комфортнее, что особенно чувствуется при продолжительной ходьбе. Эту стельку мы полностью восстановили из оригинала, сохранили ортопедическую поддержку стопы, а изменили только материал. Раньше в ней использовалась пенорезина - она сравнительно тяжелая и чуть-чуть более жесткая, менее упругая. В 2016 году мы используем легкий и современный материал - EVA, который часто используется в производстве беговой обуви. Кстати, изготавливаются наши стельки по специальному заказу на фабрике, которая среди прочих работает с New Balance и Nike. Все это прибавляет к цене еще около 20%.
Все резиновые детали, в том числе подошвы наших кед, отливаются отдельно, соединяются вручную (включая логотип, который вручную и прокрашивается), после чего вся эта конструкция едет в специальную печь и вулканизируется. На пути к полной готовности каждый кед проходит приблизительно через 40 пар рук. Соблюдение оригинальной технологии сборки обходится нам еще в 30%
© пресс-служба «Два мяча»
Шнурки в кедах «Два мяча» не полиэстеровые, а хлопковые, с металлическими наконечниками и гравировкой. Либо ты покупаешь для своего производства шнурки уровня масс-маркета, которые делаются миллиардными тиражами и ничего не стоят, либо ты заказываешь точно такой же шнурок, какой был в оригинальных «Мячах», вплоть до плетения, цвета и состава. Казалось бы, такая мелочь - шнурок. И тем не менее, все эти детали тоже создают цену и качество, образуя целостный, завершенный продукт.
© пресс-служба «Два мяча»
Ну и обменный курс валюты. Четыре года назад, когда проект начинался, мы имели дело с курсом 30 руб. за 1 доллар. Совсем иной сейчас можно увидеть на главной странице вашего сайта. Такова реальность.
Кстати, те оригинальные «Два мяча» и сейчас еще можно найти в интернете на досках объявлений - они стоят по 15 тыс. руб.
Загрузка...